건강기능식품·숙취 관련 제품은
단순한 제품 정보나 기능성 메시지만으로는 소비자의 관심을 끌기 어렵고,
광고성 콘텐츠로 인식될 가능성도 높습니다.
따라서 브랜드 자체 채널의 캐릭터를 구축하는 동시에
각기 다른 영향력을 가진 연예인과 크리에이터를 활용해
제품을 다양한 상황과 콘텐츠 맥락 속에서 자연스럽게 노출하는 것이 핵심 과제였습니다.
브랜드의 자체 채널인 주당 최대표를 중심으로
지속적인 콘텐츠 운영과 캠페인 확산 구조를 구축했습니다.
상위 인지도 확보를 위해 연예인 협업을 진행하고,
메가 인플루언서를 통해 대규모 콘텐츠 도달을 만들었으며,
마이크로 인플루언서 시딩을 통해 다양한 사용자 접점과 실제 사용 경험을 확대했습니다.
또한 공동구매를 연계해
단순 조회수나 브랜드 노출에 그치지 않고
콘텐츠 관심이 실제 구매 행동으로 이어질 수 있도록 마케팅 퍼널을 확장했습니다.
브랜드 채널 운영을 중심으로 연예인, 메가 인플루언서, 마이크로 인플루언서를 연결한 통합 마케팅을 진행했습니다. 신동엽, 남궁민, 신동, 황제성 등 연예인 협업과 다양한 크리에이터 콘텐츠, 인플루언서 시딩, 공동구매를 결합해 브랜드 인지도부터 실제 구매 접점까지 이어지는 마케팅 구조를 설계했습니다.
These shifts translated into measurable improvements:
Increase in online orders
Return customer rate
Brand recognition in key markets
Conversion rate
Jonas Richter (Creative Direction), Clara Neumann (Design Direction), Leon Weber (Art Direction), Mia Fischer (UX/UI Design), Daniel Vogt (Copywriting).
