브릭샌드는 독특한 벽돌 형태의 휘낭시에와 프리미엄 패키지를 갖춘 브랜드였지만, 해외 소비자에게는 아직 생소한 만큼 단순 제품 소개만으로는 한국 여행 시 반드시 경험해야 할 브랜드로 인식시키기 어려웠습니다.
따라서 외국인이 실제 여행을 준비하는 과정에서 브릭샌드를 반복적으로 접하고, Korean Gift, Seoul Dessert, Korea Souvenir 같은 맥락 속에서 자연스럽게 기억하도록 만드는 것이 핵심 과제였습니다.
외국인 여행객의 실제 콘텐츠 소비 흐름을 기준으로 브랜드 인지부터 구매까지 이어지는 단계별 확산 전략을 설계했습니다.
여행·푸드·라이프스타일 인플루언서를 통해 브랜드와 제품 경험을 소개하고, 외국인 반응형 콘텐츠와 큐레이션 채널을 통해 반복 노출을 만들었습니다. 이후 여행 매거진, 정보형 콘텐츠, SNS 큐레이션과 재확산 콘텐츠를 연결해 브릭샌드가 개별 디저트 브랜드가 아니라 한국 여행에서 사야 할 프리미엄 기프트 브랜드로 인식될 수 있도록 메시지를 일관되게 구축했습니다.
중화권에서는 Xiaohongshu·Douyin 등 현지 채널을 활용하고, 이후 싱가포르·홍콩·동남아시아 등으로 타깃 확장을 이어가며 시장별 콘텐츠와 크리에이터 전략을 차별화했습니다.
브릭샌드를 한국을 방문하는 외국인이 자연스럽게 찾고 구매하는 대표 프리미엄 선물 브랜드로 포지셔닝하기 위한 글로벌 마케팅을 진행했습니다. 외국인 인플루언서, 여행·큐레이션 콘텐츠, 중화권 및 동남아 채널을 연결해 브랜드 인지에서 콘텐츠 확산, 매장 방문과 구매까지 이어지는 퍼널을 설계했습니다.
These shifts translated into measurable improvements:
브랜드 검색 관심도
총 조회수
콘텐츠 저장 반응
글로벌 시장 확장수
