외국인 소비자에게 한식 브랜드를 효과적으로 알리기 위해서는
메뉴 정보만 전달하는 방식보다 직접 먹고 경험하는 과정 자체를 보여주는 콘텐츠가 중요했습니다.
특히 갈비와 한국식 BBQ라는 익숙하지 않을 수 있는 메뉴를
인플루언서의 리얼한 반응과 체험을 통해 쉽게 이해시키고,
청기와타운의 분위기와 브랜드 이미지를 함께 전달하는 것이 핵심 과제였습니다.
한국 음식과 여행 콘텐츠에 관심이 높은 외국인 인플루언서를 중심으로
매장 방문형 캠페인을 운영했습니다.
인플루언서가 직접 메뉴를 선택하고, 조리 과정과 식사 경험,
맛에 대한 실제 반응과 매장 분위기를 자연스럽게 촬영할 수 있도록 콘텐츠 흐름을 설계했습니다.
이렇게 만들어진 체험형 숏폼 콘텐츠를 통해
청기와타운을 단순한 식당이 아닌 서울에서 직접 경험해볼 만한 Korean BBQ destination으로 전달했습니다.
외국인 인플루언서가 청기와타운을 직접 방문해 대표 메뉴와 매장 분위기를 경험하고, 맛과 공간에 대한 실제 반응을 콘텐츠로 제작했습니다. 인플루언서의 시선을 통해 Korean BBQ 경험을 자연스럽게 소개하고, 글로벌 SNS 타깃으로 브랜드 인지도를 확장했습니다.
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