글로벌 이용자에게 이미 알려진 쿠키런 IP를
단순 캐릭터 소개를 넘어 한국 문화와 실제 오프라인 경험으로 확장하는 것이 핵심 과제였습니다.
덕수궁에서는 한국의 역사·건축·문화적 맥락과 자연스럽게 연결하고,
버터샵에서는 캐릭터 상품과 매장 경험을 트렌디한 K-라이프스타일 콘텐츠로 보여줘야 했습니다.
각기 다른 문화권의 인플루언서가 자신의 팔로워가 쉽게 공감할 수 있는 방식으로
쿠키런과 한국의 매력을 함께 전달하도록 콘텐츠 방향을 설계했습니다.
한국 문화, 여행, K-콘텐츠에 관심도가 높은
글로벌 인플루언서를 중심으로 콘텐츠 캠페인을 운영했습니다.
덕수궁 프로젝트에서는 전통문화 공간을 직접 방문해
한국의 역사와 장소의 분위기를 쿠키런 IP와 함께 경험하도록 구성했고,
버터샵 프로젝트에서는 매장 방문, 캐릭터 상품 체험,
제품 선택과 구매 과정까지 자연스럽게 콘텐츠에 담도록 했습니다.
각 인플루언서의 국가와 콘텐츠 스타일에 맞춰
정보 전달형, 체험형, 쇼핑형 숏폼 콘텐츠를 운영함으로써
쿠키런 IP와 K-컬처에 대한 글로벌 관심을 동시에 확장했습니다.
쿠키런 IP와 한국의 문화·라이프스타일을 연결한 글로벌 인플루언서 마케팅을 진행했습니다. 덕수궁의 전통문화 경험부터 버터샵의 캐릭터 협업까지, 외국인 크리에이터가 직접 공간을 방문하고 체험한 순간을 콘텐츠화해 쿠키런과 K-컬처를 글로벌 SNS 타깃에게 자연스럽게 확산했습니다.
These shifts translated into measurable improvements:
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